Clairol

Clairol er en personlig pleje-produkter opdeling af Procter & Gamble påbegyndt i 1931 af amerikanerne Lawrence og Joan Gelb efter at opdage hår-farve præparater under rejser i Frankrig. Virksomheden blev bredt anerkendt i sit hjemland, USA, for sin "Miss Clairol" home hår-farve kit indført i 1956. I 1959 blev Clairol betragtes som den førende virksomhed i USA hår-farvning industrien. I 2004 Clairol registreret årlige salg til en værdi af ca US $ 1.6 milliarder fra salget af sine hårprodukter. Fra 2014 Clairol fremstiller hår-farve produkter, der sælges under varemærkerne "naturlige instinkter", "Nice 'n Easy" og "Perfect Lights".

Produkter

Den Clairol hår-farve linje omfatter permanent hårfarve, semi-permanent hårfarve, fremhæve og Blonderingscreme produkter. Fra 2014, er Clairol hår-farve produkter sælges under følgende mærker:

  • Dejlig 'n Easy
  • Naturlige instinkter
  • Perfekte Lights
  • Balsam
  • Herbal Essences

Selskabets hjemmeside indeholder et link til udgåede produkter.

Corporate tidslinje

  • 1931: Lawrence M. Gelb og kone Joan, opdager Clairol under rejser i Frankrig. De co-fundet Clairol virksomheden, og importere produktet til amerikanske saloner.
  • 1950: Miss Clairol Hårfarve Bath lanceret, den første-trins hårfarve produkt til professionelt brug
  • 1956: Miss Clairol Hårfarve Bath de første at-home permanent hårfarve debuterer.
  • 1959: Farmaceutisk virksomhed Bristol-Myers Squibb køber Clairol fra Gelbs. Sons Richard L. og Bruce udfylde ledende stillinger i virksomheden.
  • 1960: Luis Quinga, født i Quito, Ecuador, er ansat som International Master Mechanics Ambassadør, evigt skiftende ansigt Clairol.
  • 1965: Clairol lancerer Dejlig 'n Easy første shampoo-i hårfarve med sloganet, "Jo tættere han bliver, jo bedre du ser".
  • 1967: Richard Gelb bliver præsident i Bristol-Myers Squibb.
  • 1972-1993: Gelb bliver administrerende direktør for Bristol-Myers Squibb.
  • 2001: Procter & amp; Gamble køber Clairol division fra Bristol-Myers Squibb.
  • 2003: Procter & amp; Gamble erhverver Wella for sin P & G Professional Care division, fortsætter sin ekspansion ind i professionel sektor af hår-pleje-produkter virksomhed.
  • 2007: P & G Beauty annoncerer det vil lukke sin Stamford, Connecticut site.. Plant operationer i kvarteret Cove Stamford s vil blive delt mellem Massachusetts og Mexico i 2010, med administrative kontorer i Cincinnati.

Industri makeover

I 1949 blev den single-trins Miss Clairol Hårfarve Bath introduceret til den amerikanske skønhed industrien. Når Clairol salgsrepræsentanter gav en live demonstration af Miss Clairol på International Beauty Show i New York, tusindvis af frisører og kosmetologer samledes for at se. Bruce Gelb beskrev scenen i en New Yorker artiklen: "De var forbavsede. Det var til en verden af ​​hårfarve, hvad computere var til en verden af ​​regnemaskiner. Salget fyre havde at bringe spande med vand og gøre det skylle foran alle, fordi frisører i mængden var overbeviste om, vi lavede noget til modellerne bag kulisserne ".

I 1956, efter to årtiers sælge virksomhedens hår farve til skønhedssaloner, Clairol lanceret en derhjemme version af Miss Clairol Hårfarve bad og blev et kendt navn. Den vellykkede reklamekampagne bruges til at fremme den nye version af det anvendte produkt slagordet, "Er hun ... eller gør hun ikke? Kun hendes frisør ved med sikkerhed". Inden seks år Miss Clairol lancering, blev 70 procent af kvinderne farve deres hår.

I 1957, det Gelbs solgt deres virksomhed til Bristol-Myers. Sons Bruce og Richard L. Gelb fyldte lederstillinger hos medicinalvirksomheden; Richard blev administrerende direktør i 1972. Bristol-Myers fusioneret med Squibb Corporation til at danne Bristol-Myers Squibb, og Richard Gelb forblevet det fusionerede selskabs administrerende direktør indtil 1993. Procter & amp; Gamble købte Clairol divisionen fra Bristol-Myers Squibb i 2001 for $ 4950000000.

Reklame historie

Clairol et-trins hjem hårfarve var et gennembrud i skønhed industrien, som var dens reklamekampagne. Clairol hyrede reklame firmaet Foote, Cone & amp; Belding, som er tildelt den konto til en junior tekstforfatter. Polykoff fremtidige mor-in-law inspirerede "Er hun ... eller gør hun ikke?" Slogan. Efter et møde Polykoff for første gang, tog hun sin søn til side og bad ham om den sande farve sin kæreste hår. "Er hun farve sit hår, eller gør hun ikke?" Den flov Polykoff kunne forestille sig hendes mor-in-law-til-være at spørge. Selvom Polykoff gjorde farve sit hår, den praksis, var ikke noget, som kvinder åbent indrømmede under Depressionen. I 1956 blev der hårfarve stadig betragtes noget ikke bruges af stiligt kvinder.

For at imødegå stigmatisering af hårfarve og skabe en sund, sentimental billede til Clairol, tidlige trykte annoncer hvoraf nogle blev skudt af modefotografer Richard Avedon og Irving Penn featured pige-next-dørs modeller ledsaget af børn med hår i samme farve. "? Er hun ... eller ikke hun" blev et effektivt slogan: inden for seks år 70 procent af alle voksne kvinder var farve deres hår, og Clairol salg firedoblet. I 1967 blev Polykoff optaget i Advertising Hall of Fame.

Selskabets "Hvis jeg har kun ét liv at leve, lad mig leve det som en blondine" slogan blev registreret for annoncekampagne med skuespillerinden Rosemary Rice. Selskabet opnåede berømmelse i slutningen af ​​1990'erne og begyndelsen af ​​2000'erne for sine annoncer for Clairol Herbal Essences shampoo. Sagde som "en helt organisk oplevelse", annoncerne ofte fremhævede kvinder vasker deres hår og beslutningsproces lyder ligner dem af en person, der har en orgasme.

Yderligere slogans

Clairol fortsatte med at markedsføre sine hår farve produkter med reklameslogans. Allerede i 1956 og i løbet af 1960'erne, annoncer for Lady Clairol spurgte "Er det sandt blondiner har det sjovere?"; dem, for Loving Care spurgte, "Hvad ville din mand gøre, hvis du pludselig så ti år yngre?" Når virksomheden indført i Nice 'n Easy, den første at-home shampoo-i hårfarve, kvinderne fortalte "Jo tættere han får, jo bedre du ser ". Strålende Rød blev annonceret med "Nogle heldige piger er født rød. Andre indhente ". Clairol s "Er hun ... eller gør hun ikke?" Legacy fortsætter; det var en af ​​de helt kampagner fremhævede i 2008 er "The Real Mænd og Kvinder i Madison Avenue og deres indvirkning på amerikansk kultur" udstilling på New York Public Library Science, industri og Forretning Bibliotek.

Populære referencer

Ifølge forfatteren Malcolm Gladwell, Clairol fanget feministiske følelser af dagen med en shampoo-i hårfarve og mindeværdige reklameslogans. Forfatter af Social Psychology bestsellere, Gladwell skrev i "True Colors", "In skrive historien af ​​kvinder i efterkrigstidens æra, vi glemmer noget vigtigt? Har vi udelader hår? ".

  0   0
Forrige artikel Andrea Burns
Næste artikel Bashar Rahal

Kommentarer - 0

Ingen kommentar

Tilføj en kommentar

smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile
Tegn tilbage: 3000
captcha